不可否认的是，“猪流感”这一称呼形象生动，让人印象深刻。从它的出现，也能看出“原生态”意味：在这次流感疫情中，墨西哥最初报告的病例来自该国东部韦拉克鲁斯州某村庄，附近坐落着墨西哥最主要的生猪饲养基地。该患者以及墨西哥随后报告的感染者经确诊感染的是Ａ（Ｈ1Ｎ1）型流感病毒。这种病毒是猪所患流感中最常见的亚型。从一开始，各国政府卫生部门以及媒体均不约而同地称这次的流感为“猪流感”。

　　更确切地说，无论是从病毒的原发性还是从病毒的传播过程看，把这种病毒叫做猪流感不仅很准确，而且对于人们提高警惕，远离病毒都有好处。

　　所以世界卫生组织对猪流感更名的做法惹得争议四起，全球各地的叫法也自成体系。巴西的猪肉生产商要求世界卫生组织改称这种病毒为“墨西哥病毒”或“北美病毒”；欧盟委员会则直接将病毒重新命名为“新流感病毒”；我国则称按照世界卫生组织的要求改为“甲型H1N1流感”。如此一来，还真让人感到有点乱。

　　围绕着“猪流感”命名争议，让我们来看看品牌如何命名，以此审视这次改名的成败。

　　一是便于形象记忆。中国人传统的正名思想，讲究名正言顺。创名牌，首先要为产品起一个动听的名字，同时要为产品建立一套完整的理论依据。举个例子，“康师傅”的“康”是一个吉祥的字眼，“师傅”在北方是一种对人的尊称。“康师傅”品牌很容易赢得了人们的好感。还有长城、中兴、华为、清华同方、吉利、步步高、恒源祥、爱国者等把握“主流文化”的脉搏，紧扣“中国元素”的底蕴，在消费者心中都有比较好的认知。

　　我们知道，猪流感是由猪流感病毒引起的一种急性呼吸道传染病，这种病在猪中经常发生，那么称之为“猪流感”有何不可？

　　二是突出产品属性。品牌命名从产品属性出发，突出产品的使用价值，而且概括的要形象、生动，有穿透力。较为典型的是白大夫这个品牌，作为一个美白产品，用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找医生，因为白衣天使最值得信任吗！所以“白大夫”刻意给人一种信任感。

　　回过头来，既然流感与猪相关，为了便于大家记忆和传播，就得突出流感属性，称为“猪流感”也在情理之中。

　　三是强化顾客导向。就是说品牌名要能代表目标顾客群的特点，例如群体的需求（如哈药六厂的苗条淑女动心饮料），群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈）等。品牌名刻意亲近消费者，在传播时也会博得他的认同与共鸣，进而可能引发其初次消费的欲望，为开发新顾客巩固老用户助一臂之力。

　　这点来看，亲近的目的在于更好沟通，试想想“H1N1流感”几个生僻字母加数字的东西怎会让人感冒？现在全球都在预防疫情扩散，要让每个人从自身预防就得有更有效、更直白的沟通。有人开玩笑说，“猪流感”是从猪身上来的，很容易传染给人，而且传染后，人的基因会突变，一段时间就会变异。哈哈，听起来危言耸听，像科幻小说，但一想“人变猪”怎会不恐惧，还不得打一场防疫保卫战。