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8月1日起实施 涉及丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械5类电视购物节目
本报记者刘宪银刘琪莉报道昨天，国家广电总局和国家工商总局联合发出《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。
节目内容审查不严将受处罚
按照通知要求，医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识。以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座的，不得在此类节目中宣传治愈率、有效率；不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容。此类节目可以介绍特约嘉宾的身份、技术职称及其所在医疗机构的名称，除广播电视播出机构设立的听（观）众咨询电话外，不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。
通知要求，对节目内容审查不严，并造成严重后果的播出机构，由广播电视行政部门依照国家有关法律、法规给予相应行政处罚，同时追究其主要负责人和直接责任人的责任。各地工商机关要加强广播电视医疗资讯服务和电视购物节目中有关广告内容的监管和监测，对违反法律法规的相关机构和企业依法查处并曝光典型案件。
丰胸等电视购物自酿苦果
国家工商总局有关负责人表示，此次叫停是丰胸、减肥电视购物节目自酿的苦果。
该负责人表示，近来，一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中，隐含保证治愈内容，夸大诊疗效果，利用专家、患者名义做证明，误导患者；一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能，特别是一些丰胸、减肥产品，以消费者使用产品前后形象做对比，使用不科学地表示功效的断言，保证使用效果。这些问题损害了消费者合法权益，影响了广播电视媒体的社会公信力。为此，国家广播电影电视总局、国家工商总局决定对广播电视医疗资讯服务和电视购物节目进行整顿。
橡果称将立即停播相关广告
就在两局发出叫停通知后几个小时，下午4时30分左右，记者在贵州卫视、内蒙古卫视、陕西卫视、黑龙江卫视和深圳卫视等频道仍旧看到了“减肥、祛斑、增高、颈椎治疗”等内容的电视购物广告。
在8月1日禁播大限之前，这些广告仍旧有理由存在。8月1日后它们将何去何从？
“对于大部分单纯依靠某一种减肥、丰胸等产品进行电视直销的公司而言，这个通知不啻‘灭顶之灾’。”记者拨通了一个销售用抖动方式进行减肥的“减肥仪”的公司，接电话的小姐表示，公司高层正在紧急召开会议商量对策，“影响太大了，公司同事都很担心，不知道将来怎么办？”
“我们非常欢迎这一通知的下发，并且会立即按照通知要求执行。”国内最大的电视购物公司橡果国际的新闻发言人蒋宇飞表示，“我们会立即停止姗拉娜和两部委通知中相关产品广告在电视购物时段中的播放。”
据悉，半个月前，橡果平台上销售的姗拉娜纤体收腹组合的广告曾经被上海工商部门叫停，当时橡果国际立即停止了违规广告的播出，组织进行广告修改和审查，同时还敦促姗拉娜公司邀请药监部门入厂进行了全面的质量检查。
■华夏追访
电视台：“丰胸广告”“改装”后能重上荧屏
本报实习生文娜报道在国家决定禁播减肥、丰胸等产品的电视购物节目后，有地方电视台表示，将可能以普通广告形式播出此类广告。
昨天上午，国家广播电影电视总局和国家工商行政管理总局联合发出《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、减肥、增高等产品的电视购物节目。对此规定，记者采访了北京地区和京外一些地方的部分电视广播媒体，得到截然不同的答复。
“我们将继续以其它形式播出正在播的这类电视购物节目。”京外某地方电视台负责人告诉记者。该地方电视台表示，该台有部分关于减肥、增高等产品的电视购物节目正在播出。“我们会跟客户协商改变形式。”负责人说，“国家禁止的只是电视购物这种形式。”该负责人表示，可能以一般的广告形式播出，但目前还没有确切的标准，要以广电总局最后的规定为准。对于不愿改变形式的客户，电视台不会给与赔偿。“国家政策，我们也没有办法。”
据中央电视台广告部的工作人员介绍，央视从来没有播过减肥、增高等产品的电视购物节目，“原来播出过减肥产品的广告，但是严格按照广电总局的要求播出的，而且已经停了”。北京电视台广告部的负责人也表示，台里没有播出过《通知》中提到的产品的电视购物节目，所以新政策的出台对北京台“没有任何影响”。
美国电视购物业也有过混乱期
本报记者刘琪莉报道在美国，电视购物行业的发展也有过混乱时期，在上世纪七八十年代，电视购物广告虚假泛滥，参与企业行为失范，甚至使得参议院就此召开听证会，并最终催生了一系列法规来规范行业的发展。如今，美国已经是世界上电视购物最发达的国家，每年的电视购物销售额超过全美总销售额的7%，正所谓“大乱而后大治”。
