华商网讯（记者 刘斌）央视3·15主题节目昨晚报道了一系列医药广告造假事件，大牌明星郭德纲也深受牵连，然而，在连央视都认为是新闻的报道，在广告业内却早已不是什么新闻。
减肥药品广告最不可信
健身房里，一个身材臃肿的女孩在跑步机上气喘吁吁、
大汗淋漓，然而，减肥效果确是不明显的，找工作受挫、男友提出分手……
一系列画面都在诉说着这个花季女孩的不幸，在朋友推荐了一盒"XX药"时，她抱着试一试的心态吃了两盒后，一下子身材就瘦下来了，女孩的第二春就是这样又来到了！身材对比之下，用完减肥药的这个女孩身材好的简直就像模特一样了……
这便是典型的减肥药品广告运行模式，那么究竟可信吗？
事实上，厂家为了达到好的推销效果，在与广告公司签约时便会要求广告公司寻找模特上镜，而广告公司也会为了牟取利润而不惜做虚假广告。
画面中，模特的身材和脸蛋经过电脑拉伸后，便会变得很肥胖，脸部一般也会做的很不光滑，给观众以丑陋的感觉。在使用减肥药后，便使用模特原有的身材，造成强烈的视觉冲击，宣传减肥药的“特殊疗效”。
在这个过程中，聘请模特的费用一般在300-600元左右（西安报价），一般都有专门的模特公司出租模特去拍广告，而这些模特大多也依靠这些费用去维持生计。
所谓专家多是临时演员
一款药品横空出世，药性如何是大家不了解的，这时用专家解说药性便成为首选的广告模式。
专家身披白大褂，站在一个化学实验室里，身后是忙碌的工作人员，画面的字幕上会注明这是“XX医院著名专家”或者“XX医院研究会成员”。严肃的专家会从药性、药理、功能等多个方面对药品做详细解释，并突出该药品的特殊效果，力荐消费者去购买。
一般消费者对药品的购买都是很盲目的，有专家的推荐之后，受众就会很自然而然地去选择购买，如果药品不管用，那就可谓是专家骗人了！
然而，他们到底是专家吗？
事实上，这些专家都是花钱请来的临时演员，这些演员需要具备的基本条件是有气质，因此，许多退休老干部便成为首选。而字幕上标明的"XX专家"基本上都是杜撰，可能根本就没有这个医院或者这个医学会，背景里的化验室及其工作人员都是资料片断。
当然，也有真正的专家，收人钱财替人消灾的也不在少数，但是，这类专家一般都比较注重药品的质量，并且收费也较高，所以并不是广告公司的首选。
一般，假专家一个广告的出场费用是100元，而真正专家就需要300-500元。
感人至深的广告全靠策划的文笔
“这是一个真实的故事……”黑屏幕下，这样一行醒目的字体出现了，伴随着忧伤的音乐。
它讲述了一段感人肺腑的亲情、友情、爱情，主人公多年患病，最爱的他（她）的人多年不离不弃，终于有一天，发现了"XX药"，吃过几个疗程后，病全治好了，他感谢他的亲人，他更感谢这种药……
此类广告以煽情为主要手法，质量好坏全看广告文案策划一支笔，怎么打动人怎么来，与药品质量完全没有关系，藏药一般都采用这种手法。
电视直销忽悠了不少人
电视直销也是大型药品广告的一个常见模式，为什么是大型药品广告呢？是因为这类广告投入成本大，持续时间长，一般的偏中小企业是做不起的，有些财大气粗的企业甚至会在央视黄金时段投放此类广告。
这类广告的模式是：几个专家一位主持人，下面有很多听众，模仿访谈节目的模式，通过主持人与专家的对话、专家与观众的对话形式明明白白地说清一款药品的各项"神奇"疗效，有的还会通过“大视频现场直播”的形式在专家访谈的过程中穿插记者采访到的“真实案例”，以药理服人，以深情打动人。
然而，这里面的专家和主持人都是临时演员，他们的台词都是策划写好的，一个好的广告策划还会懂得人物对话过程中的不完整性，追求现场的真实感。
相信，这类广告骗了不少人，药品质量好坏暂不评论，但就这个节目的形式来说，其实是一种严重欺骗消费者的行为！
只要肯出钱 明星一请即到
明星代言某品牌也已经不是新鲜事了，然而明星毕竟是传奇中的人物，请明星作广告容易吗？
答案是很容易！事实上，只要明星的档期可以排开（需要提前预约），药商肯出明星的代理价钱，那么明星是肯定能请到的，再小的广告公司，都有请明星做广告的权利；再大牌的明星，都会为了金钱而不惜自贬身价。
这类广告主要针对年轻的受众，以明星的强大影响力来左右市场，相对比而言，这类广告是“昂贵的广告”，也比较上档次，如果要在全国范围内打响某种品牌，请明星那是必不可少的了。
由于明星的代言费用需要综合人气、广告播出时间、播出范围等多个因素，因此很难做出一个准确的预算。
广告行业潜规则揭秘
一般的中小型广告公司都有一本具体行业的电话本，各个企业的广告部电话收揽其中，如药品行业。广告公司的市场人员一般都会挨个打电话联系，询问有没有广告业务，如达成意向，则会约定面谈，如此轮回一圈的时间可能在3个月左右。
接到一个“活”后，起最关键作用的是文案策划，策划能不能把商品的价值完整地表述出来，让商家满意，是广告公司能否做成这个广告的成败之举。
如策划文书让商家满意，则由摄像导演负责拍摄，然后交由平面设计部门去完成后期制作，这样，一个完整的广告就出现在大众的面前了。
在这个过程中，市场人员会得到全部广告费用的20%左右提成，策划15%，后期10%。
如果有多个公司抢一个广告，那就得看策划的质量，也因此策划的相关薪酬就会相应提高。
最后，需要提醒消费者的是，广告中提及的"该药品一经上市，就引起了多个大中城市的争相抢够热潮，《纽约时报》、《巴黎日报》、《东京快讯》、中央电视台等大型媒体争相报道……"等言论也都是虚构的。
购买药品等商品，须一看说明、二听疗效，或在医生的指导下购买。
